消費

編譯／成怡夏

上海淮海路550號的主人是位不尋常的移民。1959出生於美國威斯康辛州的芭芭拉‧米莉森特‧羅伯特是世界超級名模，她開著雪佛蘭跑車，擁有一棟有游泳池的夢幻房屋。在美國，她是個音樂會女王以及人們的榜樣。在中國，她以消費文化大使的身分崛起。

根據英國《衛報》報導，這位大使另一個叫做「芭比」的名號其實更為響亮，這個30公分高的偶像在1990年代初，首度在中國販售，直到2009年才在上海的房地產核心地帶有了自己的家。玩具公司馬特爾透過開設這間最大的芭比商品店來慶祝她的50歲生日。覆蓋上粉紅色的塑膠外殼，淮海路這棟6層樓高的建築頃刻成為著名地標。

這不只是一場宴會，這是一種延長擴大玩具公司擁護的生活方式所使用的行銷手法。要讓芭比再活50年，這種玩具勢必得在中國坐大。

到芭比商店用餐，你會發現這是個奇幻媚俗的餐館，菜單是由主廚大衛‧拉利斯所設計：芭比漢堡、芭比粉紅醬、肯恩漢堡、粉紅通心粉和甜點等，這家餐館打的是加值商品廣告：舉凡點特餐者，都可帶回一組芭比碗盤和餐具。

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文／陳韋綸

「我跟你講狀況是怎麼樣好不好？我沒有錢。」於華山創意園區舉辦的「跳起來音樂節」，100組樂團在上周末（8/15-8/16）輪番上陣完畢。13年的野台開唱落幕後，今夏首屆的跳起來音樂節似乎彌補樂迷心中「暑假還是要去音樂祭」的一塊缺。在毫無電視廣告預算的情況下，主辦人暨大囍門團員─布朗與攝影師兩人也這麼完成100組樂團的宣傳影片拍攝；彈指間僅是兩個月。他笑說很ㄍㄧㄥ，但還是要衝。在時間與經費兩造的限制下，他的原則明確：沒有酬勞，憑藉樂團相挺。

回憶兩個月前，布朗澄清跳起來音樂節動機沒那麼偉大─給大家表演的舞台─就是自己想表演，也找人一起表演。大囍門作為嘻哈樂團在台灣，他說看起來就是比「玩搖滾的油條」；但跑車、夜店、灑鈔票跟美眉只存在於國外嘻哈音樂錄影帶，布朗只問嘻哈的河岸留言在哪裡。缺乏表演環境，但在夜店表演是另一回事。布朗說「坦白講那裡要嗨的音樂，誰來都一樣。當然這不會是我想要的表演。」由最初邀請樂隊到開放網路報名，規模擴大後，大至場地舞台與音響，小至熱狗攤、流動廁所與部落格管理，他坦言過程是跌跌撞撞：「我們不是專業團隊，但我不想抱怨。做了就不要後悔。」

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文／ouch

書名︰沃爾瑪效應
作者︰Charles Fishman
譯者︰林茂昌
出版︰大塊文化

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